写于 2018-12-28 06:11:01| 腾讯分分彩app| 公司
<p>广告正在“本土化”,悄悄进入以前留给编辑内容的地方在我们系列的最后一篇文章中,我们看看缺乏对这种“嵌入式”内容的监管英国媒体巨头BBC,一个被认为是编辑独立的堡垒,今年将BBC Worldwide的活动扩展到混合广告 - 编辑“客户解决方案”这标志着现在被称为“原生广告”的新兴实践正在成为主流“嵌入式”广告和促销方法的使用已经持续了好几年自20世纪初以来,他们的先行者,产品安置和“广告”一直存在</p><p>但是,在电视选秀节目评委面前将阿斯顿马丁汽车放在詹姆斯邦德电影和可口可乐饮料杯中是显而易见的,相对无害的比较最新的广告和推广技巧如果你错过了新兴的辩论 - 你几乎肯定会错过一些隐藏的广告和促销内容“嵌入”在媒体内容中,因为这是意图 - 广告商和营销人员正在转向新的方法来对抗传统广告技术的影响力下降和影响,使观众能够绕过传统广告等随着TiVo和“广告拦截器”越来越受欢迎,“说服知识”研究显示,当消费者将内容视为有意的商业或政治说服时,他们不太可能被说服新广告方式超过20个或更多名称,包括“原生广告” “,”品牌内容“,”品牌整合“和”品牌定位“这些技术的共同之处在于,付费广告和促销信息嵌入在媒体内容中,以便至少部分隐藏,有时对媒体消费者来说是不可见的</p><p>重新关注“advertorial”,它将付费内容打包成ed itorial,其他嵌入我们日常媒体饮食的嵌入式内容包括:在美国,福布斯杂志,大西洋和华盛顿邮报推出了本土广告兼广告产品福布斯于2011年推出了BrandVoice,而大西洋媒体则推出了以下产品:它的“创意实验室”是一个定制的数字出版物,被描述为“围绕影响美国经济未来的最关键问题的互动平台”,由GE在澳大利亚全面赞助,Fairfax Media去年年底推出了Brand Discover,新闻集团已经一段时间以来一直在发布和播放各种形式的嵌入式广告内容2012年全球各种嵌入式广告和促销形式的媒体收入估计为8,250亿美元,预计到2016年将增加一倍,这表明这些新兴格式是实质性的并且正在增长有什么问题</p><p>媒体公司需要寻找新的收入来源以应对其不断下滑的财富并避免崩溃,这对营销人员或社会不利</p><p>评论家认为,这个问题至少有两倍,首先是记者,媒体学者,以及一些消费者团体担心缺乏指导方针和行为准则,以保持广告和社论之间重要的“教会和国家”划分,并保持媒体信息来源的透明度一些媒体和营销行业机构制定了更新的保护指南消费者例如,美国杂志编辑协会(AMSE)于1982年发布了针对印刷媒体广告的关注指导方针,于去年9月发布了关于原生广告,赞助内容和付费链接的最新指南</p><p>此外,品牌内容营销协会已经发布了所谓的“广告商资助的节目”的指南“编辑独立性绝对是中心”但在许多情况下似乎并非如此大西洋在2013年首次涉足赞助编辑内容 - 一篇题为“David Miscavige领导科学教育达到里程碑年”的文章,引起了读者的愤慨并导致道歉大西洋数字公司总经理金佰利承认这篇文章“看起来像热身公关”毫不奇怪,记者们担心“纽约时报”在一些文章中公开批评所谓的原生广告 去年,它的媒体作家指出:“几乎所有运营品牌内容的出版商都表示他们遵守传统的教会与州之间的分离,”(但)“赞助内容与许多网站上的社论并列,几乎无法区分”美国广播公司的媒体观察计划于2013年7月引起了对这些做法的批评,并在今年4月21日播出了第二次评论,表达了对大西洋媒体在美国和澳大利亚费尔法克斯媒体的活动的关注,警告消费者欺诈和新闻报道腐败</p><p>关于这些形式的嵌入式宣传内容的道德问题,另一个关键问题是这些技术是否有效虽然声称嵌入式技术将成为陷入困境的广告业的“救赎”,但市场营销学者已经注意到大多数测量依然依赖于印象(故事被访问或查看的次数),几乎没有意识到的证据理性或行为结果鉴于其有效性尚未得到解决,有关嵌入式实践的重大道德问题,以及进一步媒体受众反对的风险 - 更不用说潜在的政府监管干预 - 广告商和营销人员应注意自我监管和标准如果他们不这样做,他们可以看到媒体和广告行业进一步陷入信誉危机,以及经济危机这是我们的原生广告系列的第五部分点击下面的链接查看推荐给你的其他人</p><p>不要赌它:“原生”广告入侵厌倦了弹出式广告</p><p> “本土”替代方案可能会更糟糕的是工资单上的学术问题:您没有看到的广告超越言论自由:

作者:皇繇恨