写于 2018-12-28 06:15:01| 腾讯分分彩app| 公司
<p>最近几周,黄页目录一直出现在澳大利亚的门口</p><p>通常情况下,他们直接进入回收站</p><p>在互联网和电子商务的世界里,一本书的概念就是两块砖的大小来源有价值的购买信息似乎很愚蠢一旦像黄页这样的目录在大多数发达经济体中提供了宝贵的需求它们提供了基本且廉价的本地广告,特别是对于小型企业而言,互联网成为访问此类信息的首选方式,目录的潜力像Telstra这样的所有者将目录信息翻译成有价值的在线商业机会似乎很有希望在不可预测的互联网世界中经常出现这种情况,并不是那么简单2014年1月,Telstra出售了其目录子公司Sensis 70%的股份以4.54亿澳元收购美国对冲基金,预计2014年收益只有24倍这是12澳元的转变2005年向Telstra董事会提出了十亿美元的价值当时,Telstra的首席执行官Sol Trujillo拒绝剥离业务,暗示Sensis(Telstra的目录业务)将“比Google更大”确实,具有特色的热情,特鲁希略于2005年11月评论,“谷歌Schmoogle”与这种预测相反,自2005年以来,谷歌的市值增长了十倍,达到了超过五万亿美元</p><p>特鲁希略的许多战略错误中,他对谷歌和Sensis的相对潜在价值的误解可能会占据主导地位</p><p>然而,公平地说,特鲁希略并不是唯一一个误解过去十年信息经济学根本性变化的人</p><p>这些变化完全提升了全球目录业务的价值</p><p>2007年以210亿美元收购新西兰电信目录业务的投资者(在136倍的收益倍数)在高度私募股权泡沫已经完成了他们的大部分面团最近Telstra出售的24个收益倍数表明两件事 - 业务仍然有利可图,但预计利润会迅速下降我们怎样才能解释这种突然,预期和急剧下降的问题</p><p>通过黄页等目录提供的信息价值</p><p>信息经济学正在迅速变化经济学家George Akerlof,Michael Spence和Joseph Stiglitz因其在信息经济学方面的开创性工作获得了2001年诺贝尔经济学奖,特别是买卖双方之间的信息不对称最着名的工作之一经济学家是阿克洛夫1970年的论文“柠檬市场”就像所有伟大的学术着作一样,它的美丽在于它的简洁本质上,买家和卖家都有“不对称”的信息在他的论文的例子中,二手车的卖家知道它是否真的是一个“柠檬”,虽然买家很少做到Akerlof的柠檬纸给卖家的后果是他们有意义地向市场方面发出他们产品质量的信号 - 建议他们卖“樱桃”(很棒)二手车)而不是“柠檬”(最后一段车)一个简单的方法就是通过广告这对买家的知识非常有用卖家的dge是有限的,对于在黄页等目录中做广告的小企业的买家来说往往是这样的情况</p><p>黄页的本质,供应商提供的数据的急剧下降是由一系列相关现象首先,像TripAdvisor这样的网站已经出现,提供有关服务的详细和一般可靠的信息,包括酒店,旅游景点,餐馆等</p><p>重要的是黄页,这些网站正成为买家访问的第一个地方</p><p>收集的评论数量增加,这些网站的价值大大增加,因为它们提供了一个关于卖家的信息,静态目录无法匹配二,“搜索”信息的成本是陡峭和终端下降一次,买一套例如,以最优惠的价格购买高尔夫球杆,需要多次打电话,或者更糟糕的是,他们会去推销商店</p><p>现在,找到bes市场上的价格是通过谷歌的几次击键 这引出了一个问题 - 黄页能否重新发明自己成为卖家信息的新门户,对买家有价值,从而继续吸引广告商</p><p>答案可能不是作为此类信息提供的后期推动者,与竞争对手相比,构建同等体系的信息将面临几乎无法克服的挑战</p><p>更多的是,它将成为一个充满专家的行业的通才,最后一个买家访问的网站,也是卖家将其广告费用指向最不值钱的网站</p><p>这使得1月份为Sensis支付的24倍2014年收益似乎是正确的这样一个倍数表明今年的黄页可能是最后一个澳大利亚的前廊如果这对于Sensis来说是个坏消息,那么数百万棵树将会被拯救,这是个好消息!

作者:皇脱嚆